news.unipack.ru

Radar разработал бренд подсолнечного масла «Благо» для вывода на рынок Китая

Агентство Radar разработало бренд подсолнечного масла «Благо» для вывода на рынок Китая. Чтобы российский бренд прижился, полюбился и правильно воспринимался на азиатском рынке, требовался не только творческий взгляд, но и глубокая аналитика.

Прежде всего специалисты агентства проанализировали отношение к зарубежным маркам, критерии выбора и ассортимент растительных масел в Китае – через онлайн-площадки и фотографии полок от партнеров. Оказалось, что на китайском рынке отсутствуют общие тенденции в оформлении упаковок по композиции и цветам. Но обязательно есть клеймы и маркеры качества – триггерные символы для привлечения внимания, отстройки от конкурентов и повышения воспринимаемой ценности продукта. Было решено сохранить цвета и общее настроение российского «Блага» с добавлением таких триггеров.

Дизайн-концепции отражают два подхода: слияние мотивов русской прикладной росписи и китайской графики и динамичную композицию из подсолнуха, переходящего в линейную иллюстрацию. Крупные клеймы сообщают о происхождении и пользе продукта. Также дизайнеры задействовали материал этикетки, выборочно нанеся золотую краску на фольгу. Объединяет обе концепции крупный иероглиф-логотип, выделяющий бренд среди конкурентов.

С точки зрения нейминга выбрали стратегию фонетической и ассоциативной адаптации. Название должно было напоминать «Благо» не только по звучанию, но и передавать схожие смыслы – через отдельные символы и их сочетание в целом. Лидером среди неймов стало слово, созвучное с русским «Благо».

По отзывам китайцев, выбранное Fu la ke красиво звучит, легко произносится, запоминается и лучше всего подходит для подсолнечного масла, а первый иероглиф означает счастье, радость, благо.

Источник: Unipack

Похожие статьи по теме:

 

To top
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля