Radar разработал бренд подсолнечного масла «Благо» для вывода на рынок Китая

Агентство Radar разработало бренд подсолнечного масла «Благо» для вывода на рынок Китая. Чтобы российский бренд прижился, полюбился и правильно воспринимался на азиатском рынке, требовался не только творческий взгляд, но и глубокая аналитика.

Прежде всего специалисты агентства проанализировали отношение к зарубежным маркам, критерии выбора и ассортимент растительных масел в Китае – через онлайн-площадки и фотографии полок от партнеров. Оказалось, что на китайском рынке отсутствуют общие тенденции в оформлении упаковок по композиции и цветам. Но обязательно есть клеймы и маркеры качества – триггерные символы для привлечения внимания, отстройки от конкурентов и повышения воспринимаемой ценности продукта. Было решено сохранить цвета и общее настроение российского «Блага» с добавлением таких триггеров.

Дизайн-концепции отражают два подхода: слияние мотивов русской прикладной росписи и китайской графики и динамичную композицию из подсолнуха, переходящего в линейную иллюстрацию. Крупные клеймы сообщают о происхождении и пользе продукта. Также дизайнеры задействовали материал этикетки, выборочно нанеся золотую краску на фольгу. Объединяет обе концепции крупный иероглиф-логотип, выделяющий бренд среди конкурентов.

С точки зрения нейминга выбрали стратегию фонетической и ассоциативной адаптации. Название должно было напоминать «Благо» не только по звучанию, но и передавать схожие смыслы – через отдельные символы и их сочетание в целом. Лидером среди неймов стало слово, созвучное с русским «Благо».

По отзывам китайцев, выбранное Fu la ke красиво звучит, легко произносится, запоминается и лучше всего подходит для подсолнечного масла, а первый иероглиф означает счастье, радость, благо.

Источник: Unipack

Похожие статьи по теме:

• ГК «Благо» на PIR EXPO 2022
• Продукцию ГК «Благо» увидели в Саудовской Аравии
• «Мы готовы к приобретениям». Владелец и гендиректор ГК «Благо» Аркадий Фосман — об инвестициях, экспорте и судебных разбирательствах
• Конец сезона-2021/22. Блиц-опрос участников масложирового рынка
• Рекордный урожай и заполненные резервуары: что делать с масличными?
• ГК «Благо» и Сбер подписали соглашение о сотрудничестве
• Кирилл Мельников: «Ограничения на экспорт подсолнечного масла защищают внутренний рынок от высоких цен»