Ритейлеры снижают активность в регистрации СТМ

В первой половине 2025 года крупнейшие продуктовые ритейлеры значительно сократили регистрацию собственных торговых марок (СТМ). Падение составило 15,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает КоммерсантЪ. После активного расширения ассортимента в 2022–2023 годах торговые сети переходят к более качественному развитию собственных брендов.

Наиболее существенное снижение наблюдается у ключевых игроков рынка:

• Mercury Retail Group («Красное & Белое», «Бристоль») — падение на 40%
• X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») — снижение на 35,2%
• «Самокат» — уменьшение на 30%

Замедление темпов запуска новых торговых марок прослеживается второй год подряд, констатирует председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. По его словам, этому предшествовал бум роста СТМ в 2022–2023 годах, поскольку после очередных западных санкций в отношении России ритейлерам пришлось в срочном порядке восполнять выпавший ассортимент продукцией собственных брендов.

По данным АКОРТ, наиболее активно собственные торговые марки развиваются в следующих категориях: готовая еда, здоровое питание, детское питание, замороженная продукция.

Несмотря на общее снижение активности, развитие СТМ остается стратегически важным направлением. В 2024 году доля собственных марок в обороте крупных торговых сетей превысила 22%, а в жестких дискаунтерах достигала 60–70%. Совокупные продажи товаров под СТМ у топ-10 ритейлеров выросли на 24%, достигнув 2,35 трлн рублей.

Эксперты отмечают несколько ключевых факторов, влияющих на текущую ситуацию:

• Снижение потребительской активности
• Коррекция трат на продукты питания (-0,6% год к году)
• Рост издержек производителей
• Ограничение производственных мощностей
• Дефицит кадров

По прогнозам аналитиков, тенденция к снижению регистрации новых собственных торговых марок сохранится в ближайшем будущем. При этом конкуренция между независимыми брендами и торговыми марками ритейлеров остается высокой, а потребители продолжают отдавать предпочтение уже знакомым товарам.

Ранее сообщалось, что потребители стали чаще выбирать продукцию СТМ, особенно в сегменте готовой еды.