Потребители стали чаще выбирать продукцию СТМ

Собственные торговые марки (СТМ) демонстрируют устойчивый рост в российском ритейле, сообщает Агроэксперт. По словам председателя президиума АКОРТ Станислава Богданова, этот сегмент имеет значительный потенциал развития, особенно в сегменте готовой еды.

Ценовая политика СТМ отличается от брендовой продукции, поскольку производители тратят значительные средства на продвижение своих брендов на рынке. При этом спрос на СТМ остается стабильным и постоянно растет.

Статистические показатели демонстрируют уверенный рост доли СТМ:

• За последний год доля СТМ в продажах крупнейших ретейлеров выросла более чем на 1 процентный пункт.
• Средняя доля СТМ в выручке достигла 22%.
• Доля СТМ в ассортименте также составляет 22% от представленных товаров.

Ключевыми трендами для развития СМТ стали: быстрый рост формата жестких дискаунтеров (в сети «Чижик» доля СТМ превышает 50%), активное расширение сегмента готовой еды под собственными брендами торговых сетей, увеличение конкуренции между ретейлерами в этом направлении.

Перспективы развития рынка СТМ выглядят оптимистично. По оценке экспертов, собственные торговые марки продолжат увеличивать свою долю на рынке. При этом параллельно будет усиливаться присутствие отечественных брендов, чему способствуют государственные программы поддержки и стимулирования производства.

Ранее сообщалось, что доля 10 ведущих розничных сетей на российском рынке розничной торговли товарами повседневного спроса (FMCG) выросла за последние четыре года на 12 процентных пункта в денежном выражении — до 50%.