Доля собственных марок ретейлеров в РФ удвоилась за пять лет и достигла 10,1%

Доля собственных торговых марок (СТМ) ретейлеров в общем объеме трат россиян на товары повседневного спроса (FMCG) удвоилась за пять лет и к началу 2024 года достигла 10,1%, свидетельствуют данные исследования холдинга «Ромир», с которыми ознакомился ТАСС.

Исследование проводилось в рамках собственной единой потребительской панели «Ромир», объединяющей 40 тыс. респондентов (15 тыс. домохозяйств), репрезентативно представленных по всей России.

«В 2019 году доля собственных марок в общем объеме продаж FMCG составляла 5,2%. Однако с начала пандемии 2020 года наметился резкий рост доли СТМ. К началу 2024 года собственные марки занимали в потребительской корзине уже 10,1%«, — говорится в исследовании.

Одновременно растет значение СТМ и с точки зрения генерации выручки. По данным исследовательского холдинга, доля собственных марок в среднем чеке в 2024 году достигла 32%. Размер среднего чека в сегменте FMCG, если товар собственной марки отсутствует, составляет 599 рублей, однако при добавлении продукции СТМ в корзину средний чек увеличивается до 790 рублей.

О причинах роста доли собственных торговых марок

Авторы исследования отмечают несколько причин роста популярности СТМ. «Одной из них является изменение потребительского поведения: пандемия привела к увеличению рациональности потребителей, которые стали более внимательно относиться к своим расходам и искать более доступные альтернативы брендовым товарам», — отмечает «Ромир».

Кроме того, в течение пяти лет произошел рост качества товаров СТМ, а также расширился их ассортимент: теперь собственные марки представлены практически по всех товарных категориях. Директор по развитию бизнеса «Ромир» Анастасия Джафарова указала, что собственные торговые марки в настоящее время представлены в разных категориях товаров, включая вино.

«СТМ завоевывают рынок благодаря сочетанию факторов: доступная цена, хорошее качество и широкий ассортимент. Потребители все больше осознают, что СТМ могут быть не хуже брендовых товаров, при этом предлагая более выгодную цену», — сказала Джафарова, слова которой приводятся в исследовании.

Ранее Минпромторг подготовил новый вариант законопроекта о «российской полке» в розничных сетях и на интернет-площадках. Он предполагает обязательное отведение товарам каждой группы минимальной доли на полках и приоритетную выдачу при интернет-запросах.